色吊丝永久性观看网站_JULIAANN熟女俱乐部_国产精品无码专区在线播放_午夜精品久久久_宅男视频免费在线观看视频_欧美成人a视频

在小紅書 看到2024 CNY營銷新玩法

來源:深圳市創茗廣告有限公司 發布時間:2023-11-22 瀏覽: 2035
雙十一硝煙散盡,2024年關即至,作為飲料行業的消費高峰,本年度的CNY是快消品牌突圍激烈競爭的重要機會點。而隨著時間變遷,中國人過年的方式一直在發生變化。擁有1.3億+活躍節日人群的小紅書,是當下新潮流過年方式的策源地之一,5000萬年味表達者會在小紅書分享、求助新一代的新年俗。小紅書已成為品牌CNY營銷關鍵陣地,加速顯現高質量的CNY營銷價值。
為了迎接即將到來的2024春節,11月21日,小紅書在上海舉辦快消行業CNY營銷大會,面向超過百位快消行業品牌及行業生態伙伴,分享平臺對于2024 CNY行業趨勢的觀點洞察,并帶來多個CNY營銷平臺IP,打造春節快消品牌生意新增長引擎。
在會上,小紅書商業聯合研究型咨詢公司睿叢聯合發布了《小紅書2024年CNY行業趨勢》,通過對節日人群的興趣熱點習慣分析,發現當下年輕一代過年方式的新趨勢,其中包括「沒關系 新年會原諒」、「童年記憶限時返場」、「凡事發生必有利于我」、「爸媽請傳位于我」、「100件過年回血小事」、「隨機生成新年搭子」、「中國年不搞小排場」、「舌尖上的血脈覺醒」共8大趨勢。

小紅書商業快消行業群總經理米歐表示:小紅書的CNY有年輕的年貨主理人、有濃濃年味的筆記內容,有熱烈真誠的分享討論,借助年輕人春節期間的「歸巢」和跨城市流動,和品牌一起打造跨地域、跨線上線下的、跨代際的年味營銷8大CNY趨勢人群遵循小紅書人群反漏斗的理念,通過小數據與大數據的靈感碰撞,對消費者過年的方式及情感表達進行細分,精準觸達精準溝通精準轉化。

可以看到,年輕人對于新年在物質追求上,不僅是簡單的購買年貨,更偏好有品質感、健康或者帶來幸福體驗的產品;在精神需要上,也更愿意充分去感受鄉土、童年的情懷,為此消費,以及通過祈福祈愿希望獲得新一年的好運氣。

從這些人群真實的過年生活中出發,小紅書認為,春節期間重點圍繞囤年貨、吃美食、尋年味三大重要場景,用戶除了關注春節期間傳統年貨,也更愿意在這個節點更新迭代自己/家庭的生活裝備設備,并在對美食格外關注的同時,熱衷于參與多種多樣的文化娛樂消費活動,包括祈福許愿、立新年flag、感受年味等。而針對這些關鍵場景,小紅書推出了三大重磅營銷IP,助力快消品牌把握潮流風向。



重磅IP1:「紅薯年貨妙會」——一場電子年貨廟會,助力品牌強化年貨心智構建
作為小紅書年度S+級重磅IP,「紅薯年貨妙會」是小紅書年度最大項目之一。小紅書CNY聚焦年貨年禮種草,主要針對眾多快消品牌年貨心智不強的問題,以及在春節期間的強曝光&聲量需求,營造春節線上線下營銷場景,通過和用戶的情感互動和交流,實現品牌產品對用戶需求的絲滑觸達。
小紅書結合平臺生態優勢,打造覆蓋春節全階段的用戶內容場景,包括當紅明星成團加盟種草更新潮的年貨采辦指南,定制專屬品牌場館的紅薯年貨店,以及滲透春節生活與消費場景的紅薯年貨妙會線下活動等等多個動作。針對一直以來快消品牌在CNY期間的高成本投放,用戶從感知到購買的多次跳轉帶來的路徑轉化損耗,以及缺少明顯區隔的消費場景等等常見痛點,小紅書圍繞平臺背書、用戶互動、明星粉絲經濟、線上線下聯動、種草轉化及內容營銷進行系列IP全鏈路打造,并通過億級曝光全站全場景覆蓋,助力快消品牌2024CNY實現多渠道消費轉化與聲量破圈,引領年貨采辦新趨勢。

重磅IP2:「超好吃年貨節」——拉滿全民新年吃喝氛圍感,助力品牌綁定CNY吃喝場景關聯
美食是小紅書最大垂類話題之一,而為了幫助快消品牌建立與CNY更深度的鏈接、挖掘更多CNY營銷創新場景,小紅書整合了平臺內外資源,計劃制造2024CNY春節美食最流行大事件,分1月春節前及2月新年兩個階段,以全站資源打造超好吃年貨節IP,助力品牌24年全場景營銷。
在春節前夕,小紅書聯動品牌趨勢爆品,打造新年靈感吃喝圖鑒,同時聯合品牌定制打造新年“大大大大大禮包”,搶占話題熱度高地。而在2月新年期間,小紅書進一步引入明星/博主能量,帶來年夜飯餐桌/擺攤等體驗式營銷,并在全國線下布局新春集市——「小紅書熟人集市」。同步聯動全國4000+羅森便利店,線上打造靈感美食菜單,線下承接靈感美食貨架,以線上內容賦能品牌線下曝光,幫助品牌高效轉化線上熱度勢能,拓展線下大眾渠道,打造更加貼近消費場景的O2O渠道閉環合作模式,打破快消品牌傳統渠道間的路徑限制,實現平臺IP、品牌線下渠道三方共贏。

重磅IP3:2024龍咚鏘年味復興計劃——傳統文化精華的當代生活演繹,助力品牌CNY營銷創新建立用戶情感鏈接
針對新年復魅的大趨勢潮流,小紅書為幫助品牌跳出CNY營銷千篇一律的套路,基于社區春節期間的用戶需求與特色內容,發起一場找回“年味”的營銷活動,在激發社區用戶共同討論、分享、復刻傳統新年習俗的同時,為品牌構建CNY特色的傳播窗口,旨在以平臺超強流量聯動品牌,共同觸達海量目標用戶,激發過年趨勢新潮流。
活動期間,小紅書攜手各類明星名人與文化/藝術意見領袖,整合平臺內部與外部創意資源渠道,通過年味復興主題系列活動,激發用戶參與分享新年文化生活趨勢內容,助力品牌傳播觸達青年人群同時與用戶并建立更深的情感鏈接,搭載熱點聚攏春節超高關注。
以龍年文化元素為切入點,小紅書聯合品牌發起尋龍主題活動,通過“龍咚鏘”這一可視角色,傳播傳統春節文化與龍文化的「現代精神表達」,并聯合社區力量共同發動全站尋龍,掀起年味復興的大討論。同時小紅書還將邀請明星及各圈層博主,結合主題與自身人設拍攝年味大片,品牌可根據定制主題在各大年味場景中詮釋品牌傳播理念,同時還有官方發布的最具特色年味citywalk路線「尋龍圖鑒」發布,打通線上話題與線下鏈路閉環。

在大會活動當天,小紅書也攜手品牌伙伴分享了部分成功營銷案例。在與燕之屋合作打造的系列節點營銷大事件項目中,小紅書從雙旦到新年再到中秋,助力燕之屋貫穿全年集中突圍禮贈場景,持續塑造燕之屋碗燕品牌高調性與送禮心智,提高產品平臺聲量,精準攔截關鍵詞下核心流量,解決了眾多快消品牌面臨的主力產品同質化這一常見痛點,通過錨定高相性場景,實現品牌心智差異化;而針對認養一頭牛基于乳制品標品化影響,希望將商品定位錨定在高端先行賽道的需求,小紅書則更進一步,為快消品牌提供精準人群投放的降本增效思路,雙方合作在品牌主推的眾多系列品中,聚焦符合小紅書用戶消費習慣的A2有機兒童奶及冷藏娟姍奶,并根據反漏斗模型,聚焦核心人群,并在算法配合下定向種草、直播觸達目標用戶,實現高頻滲透的銷量增長,并通過有品質的內容和有品質的創作者背書,實現品牌定位及人群的升級。
認養一頭牛電商市場&新媒介負責人麻嬌嬌表示:“小紅書是年輕人喜愛的內容種草社區,融合了內容、社交、消費三大場域。通過選對品,品找人,人定場的三步走打法,不僅實現了我們認養一頭牛品牌價值和用戶資產的沉淀,還為品類突圍積蓄勢能。這種全鏈路的營銷手段在今后的商業中會進一步彰顯其價值。”

當下,每一個熱門節點都成為品牌的必爭之地,預先洞悉行業趨勢將有助于精準規劃、占據先機。而面對新春佳節這一食飲消費高度剛需的重要場景,年輕人齊聚的小紅書,通過分析用戶對囤年貨、吃美食、尋年味的核心需求,圍繞品牌面對激烈內卷的CNY營銷大盤難以占據關注高地的痛點,以針對性打造的系列全域營銷IP,整合用戶的情感共鳴與品質需求,希望作為2024CNY營銷的關鍵陣地,連接品牌與用戶共同歡聚一堂,有滋有味過龘年。







x

服務在線

地址:
中國·深圳 福田
總機:
0755-82953335
在線QQ
民航、深航廣告 東、南航廣告 地鐵 報紙廣告 網絡媒體廣告 一點資訊廣告
創茗廣告官方微信
TOP
主站蜘蛛池模板: 国产偷自拍对白在线视频_风流少妇又紧又爽又丰满_旧里番高h无码无修在线观看_日本片成人在线观看_日韩av在线网_狠狠色视频_色88888久久久久久影院_操人视频免费 | 爆乳喷奶水无码正在播放_超碰在线播放97_精品视频99_麻豆少妇厨房com_性高朝久久久久久久_我和同学人妻熟妇的激情_特黄毛片在线观看_AV无码精品1区2区3区 | 黑人巨大两根一起挤进_四虎影院在线视频_国产大片黄在线观看私人影院_在线免费看污_国产裸体视频_国产成人综合在线观看不卡_国产成人综合亚洲专区_亚洲av无码专区青青草原 | 中国裸体BBBBXXXX_麻豆福利影院_国产吹潮视频在线观看_无遮挡又黄又刺激又爽的视频_久久久综合亚洲色一区二区三区_2021亚洲va在线va天堂va国产_午夜666_国产成人亚洲精品无码综合原创 | 久久免费视频精品_67194中文字幕在线观看日韩_蜜臀在线一区_欧美肥妇毛多水多bbxx水蜜桃_国产一区三区在线_国产乱码久久_嫩草视频网站_最新在线中文字幕 | 操欧美丝袜_老熟女重囗味HDXX70星空_亚洲国产成人自拍_国产超碰网页_1024看片金沙日韩一区二区_免费观看AV在线网站网址_亚洲一区二区三区日韩_国产一级小视频 | 国产欧美在线视频_激情丁香_亚洲丝袜视频_欧美性猛交xxxx乱大交喷浆_久草在线视频在线_久久综合给合综合久久_久草一区二区_直接观看黄网站免费视频 | 含羞草官网在线观看免费视频_gogogo手机高清在线观看_一区二区三区亚洲精品国_殴美黄色录像_嘿咻嘿咻免费无码专区在线看_少妇bbbb水多毛片人_白虎视频污_亚洲韩日在线 国产成人在线播放免费视频_99免费在线观看视频_国产精品白浆在线观看无码专区_曰本不卡视频_国产91网站在线观看_精品国产黄_久久一二三四_japanese乱子xxxx | 欧美黄色特级视频_日本高清一本视频_成人免费sss片_chinese丰满人妻videos_欧洲成人一区_高清一级淫片a级中文字幕_亚洲专区一_久久久91av | 成人性生交大全免费看_少妇熟女高潮流白浆_日韩亚洲国产中文字幕欧美_国内精品久久久久影院中国_97视频热人人精品免费_蜜桃国精产品二三三区视频_国产精品无码日韩字幕资不卡_印度妓女野外xxww | 亚洲精品日本无v一区_久久精品一区二区三区日韩_欧美激情在线观看一区二区三区_日本黄色录像一级片_91视频色板_在线免费看黄色片_久久中文字幕精品_酒店大战丝袜高跟鞋人妻 | 国产精品久久久久久久毛片_一级黄色片久久_青青草华人在线_精品人伦一区_久久久久久逼_被夫の上司に犯中文字幕_www.国产一区二区三区_欧美亚洲激情 | 亚洲乱亚洲乱妇无码_午夜dj高清www免费视频_久久久久国产A免费观看RELA_国产在线一二区_特黄免费av_AV不卡在线永久免费观看_日本熟妇洗澡videos_与子乱对白在线播放单亲国产 | 亚洲人成在久久综合网站_久久精品人人槡人妻人人玩_久久久www成人免费无遮挡大片_伊人久久综合精品久久_日本逼视频_色啪影院_日本污视频在线观看_av片在线免费看 | 欧美xxxx做受欧美_久久青青草原国产毛片_亚洲综合伊人_久久精品国产99国产精品亚洲_不卡一不卡二不卡三_男人女人真曰批视频播放在线_91高清视频在线免费观看_太大太粗太爽免费视频 | 日本免费一区二区在线观看_亚洲无码专区三区在线观看_国产成人精品久久二区二区_av天堂精品久久久久_伊波拉病毒在线观看超清国语_国产一区二区三区_JIZZ成熟丰满韩国女人少妇_亚洲精品成人片在线观看 | 国产欧美精品一区二区三区小说_99999色_免费丝袜脚足控网站_男人扒开女人腿桶到爽免费_操操操av_超碰人人透人人爽人人看_色yeye香蕉凹凸视频在线观看_cao久久 | 人人干人人添_国产欧美日韩一区2区_在线视频观看一区二区_97超超碰_av在线影院国产_精品国产人免费观看成人片_成人黄色片免费_91麻豆精品91久久久久同性 | 欧美熟妇bb_国产乱子伦视频一区二区三区_色婷婷五月综合久久_午夜无码免费福利视频网址_亚洲成色av网站午夜影视_东京无码熟妇人妻AV在线网址_极品一区_91久久精品久久国产性色也91 | 精品一区精品二区制服_av视在线_久久久综合久久_少妇的bbw性大片_免费理论_日操操夜操操_免费99精品国产自在在线_亚洲色图综合区 | 91精品国产高清91久久久久久_精品久久久久久久久久久久久_狠狠色综合7777夜色撩人_亚洲一二三不卡_欧美成年人影院_靠逼国产_僵尸启示录没删掉版免费观看_一二三中文字幕 | 国产成人92精品午夜福利_国产精品二区一区_国产一区色_92少妇午夜福利视频在线_99精品国产一区二区三区在线观看_国产高清中文手机在线观看_hi6你好星期六免费观看_十八禁视频网站在线观看 | 欧美A级毛欧美1级A大片_国产日韩欧美一区二区三区乱码_国产精品全国免费观看高清_在线观看中文无码最新视频_男同GAY片AV网站猛男调教_久久精品国产免费看久久精品_少妇富婆一区二区三区夜夜_青草在线视频 | 欧美人与动牲交免费观看_丝袜美女被遭强高潮网站_色欲天天天综合网_亚洲福利_久久三级影院_国产乱子伦在线观看免费_国产精品成人一区二区_久久久日韩精品一区二区 | 国产视频亚洲精品_国产久艹_美女爆乳裸体WWW免费网站_国产三级精品三级在专区_YY6080午夜福利理论中文_成全视频免费高清观看在线动漫_中文字幕色偷偷人妻久久_成人在线中文字幕 | 在线天堂资源www中文_特级无码A级毛片特黄_中文字幕2018第一页_影音先锋成人影院_天天番号网_亚洲经典视频_日本狠狠色_国产乱码久久久久久 | 欧美疯狂xxx免费视频_91桃色黄色_一本色道久久88综合日韩精品_成人亚洲_91综合网站_国产福利影院_国产精品第一区第27页_亚洲一区二区精品视频 | 46集连续剧免费观看_又摸又揉又黄又爽的视频_国产50部艳色禁片无码_中文字幕在线轮第一页_国产无遮挡裸体免费视频A片_欧美一区二区二区_在线免费观看毛片视频_av高清在线观看 | 动漫无码3d在线观看_日韩手机在线观看_在线观看国产成人无码_日韩精品无码一区二区中文字幕_99插插_日韩视频一区二区在线观看_www.97超碰.com_九色国产精品入口 | 国产高清精品在线观看_亚洲欧美国产一区二区三区_欧美亚洲在线视频_人妻人人澡人人添人人爽_91剧场在线观看_欧洲乱码伦视频免费国产_撕开奶罩揉吮奶头免费视频_精品久久久久一区二区三区 | 曰曰摸天天添天天湿_欧美日韩国产限制_av中文字幕一区_国产传媒av在线_亚洲一区二区三区四区av_国产精品露脸国语对白_久久无码中文字幕东京热_欧美野战 | 国产视频二区在线观看_久草在线免费资源_麻豆国产原创视频在线播放_久久五月丁香激情综合_亚洲精品国产福利_国产原创三级_一本一道在线人妻中文字幕_激情欲成人av在线观看av | 里番精品3d一二三区_日本草逼_亚洲AV无码专区日韩乱码_日韩视频中文字幕精品偷拍_日韩精品亚洲一区_91国内精品白嫩初高生_中文字幕免费久久_99久久久久久久 | 午夜影视国产片_久久精点视频_国产精品a久久777777_欧美国产日韩成人_国产女人视频在线观看_52avaⅴ我爱haose免费视频_成人A片色情免费观看_国产小视频在线观看 | 91视频污免费_91九色成人_日本r级未删减在线观看_91青青在线视频_亚洲大胆视频_亚洲夜夜欢a∨一区二区三区_国产麻无矿码直接观看_欧美成年网站色a | v2ba最新地址入口_爱草免费视频_欧美一级视屏_又大又粗又硬又爽黄毛少妇_久久超碰97人人爽_69日本xxxxxxxxx59_午夜手机看片_亚洲中文字幕VA福利 | 亚洲国产一区二区在线观看_欧美日韩在线第一页_美国一级毛片aa_精品一区二区三区的国产在线观看_无遮挡边摸边吃奶边做的视频刺激_亚洲国产成人精品福利在线观看_99精品99久久久久久宅男_黄色在线观看视频网站 | 欧美人妻一区二区三区_九九在线精品国产_国产精品无码MV在线观看_一级免费观看_天堂中文av_日本护士野外奶水HD_国产精品人成_91久久人澡人人添人人爽欧美 | 在线观看免费国产小视频_国产黄色在线_久久久久久国产精品免费免费_成全视频在线观看免费高清在线观看_国产精品国产三级国产专播_FREEZEFRAME丰满老妇_国产强伦姧在线观看无码_国产性色强伦免费视频 | 國產精品倫一區二區三級視頻_唐人街探案1免费播放_国产精品人妻99一区二区_在线精品国产一区二区三区_国产精品乱人伦_爽到憋不住潮喷大喷水视频在线_人妻激情偷乱视频一区二区三区_国产51人人成人人人人爽色哟哟 | av在线免费观看网站_1024在线免费观看_国产成人午夜性a一级毛片_国产微拍精品_五月丁香六月狠狠爱综合_老女人综合网_男同男性xx视频在线观看免费_亚洲第99页 |